主营业务:竞价账户代运营 | 品牌开拓者 

网络营销策划

添加微信号:juzhuoyx,免费学习网络营销

知名客户

上海伊轩专业美容护肤中心

杭州隐龙投资咨询有限公司

自贡天翔陶业制品有限公司

江苏精泰仪器仪表有限公司

杭州高振电器设备有限公司

北京上隆华亚制衣有限公司

ZG卡吧

上海邦湖实业有限公司

镇江市王家老太餐饮管理有限公司

北京润文翻译公司

三亚提拉米苏婚纱摄影有限公司

广州广美教育培训中心

杭州禾座贸易有限公司

北京最印象科技有限公司

苏州博航体育用品有限公司

武汉黑马骑士驾校

北京财智聚教育科技有限公司

河北邯郸现代丽人医院

南京四新科技应用研究所有限公司

辽宁大连龙摄影

北京迈动科技

杭州心心缘公关联谊有限公司

济南硕安电子技术有限公司

江西美邦实业发展有限公司

北京西藏中青旅

合肥锦浩电子科技有限公司

四川中华期刊网

武汉绝一味餐饮管理有限公司

天津铁木易新涂料科技有限公司

云南丽江品摄影

甘肃超琪美容美发

北京中国国际旅行社

上海石顿企业管理咨询有限公司

武汉市汉口电炉公司

上海铠沃阀门有限公司

杭州畅聚科技有限公司网站

山东中旺牧业发展有限公司

广州旭普医疗科技有限公司

上海庆工机械设备制造有限公司

江苏普洱网络

秘奥软件科技有限公司

郑州森塔化工有限公司

秦皇岛市施乐办公设备有限公司

杭州圆梦教育咨询有限公司

北京乾养堂健康科技有限公司

上海泓昶艺术品展览有限公司

湖南启志传媒有限公司

北京六度教育

深圳市嘉卡智能科技有限公司

许昌金铭玉语珠宝有限公司

深圳市千百年投资咨询有限公司

深圳市千百顺投资咨询有限公司

杭州神途网络科技有限公司

北京零捌个科技有限公司

西安品味轩餐饮企业管理有限公司

杭州赛德甲状腺病医院

陕西倾城映像婚纱摄影

深圳市融通才智管理咨询有限公司

杭州中梦食品有限公司

北京大瀚律师事务所

苏州市经济技术进修学院

江苏永冠动力设备有限公司

上海语翼外教

河北省沧州金骏桩基管业有限公司

北京山脉户外商城

四川恒立餐饮管理有限公司

云南海外国际旅行社

汽车江湖网

昆明龙摄影婚纱摄影

广州昊爱玩具有限公司

掌门神安检门

上海投智企业管理咨询有限公司

广州云印信息科技有限公司

安平县辰隆五金丝网厂

上海智硕投资管理有限公司

联系聚卓

杭州北京赛车论坛有限公司
咨询热线: 400-667-0113
固定电话: 0571-87803343
企业Q  Q: 营销策划咨询点击这里给我发消息
营销策划咨询点击这里给我发消息
营销策划咨询点击这里给我发消息
企业微信: juzhuoyx
咨询邮箱: ask@jz182.com
官方网站: http://www.xuvwk.com.cn
联系地址: 杭州市拱墅区莫干山路841弄23号中博文化创意园E座5层

网络营销策划

网络营销策划之产品策划

 文章来源:聚卓营销 时间:2014-06-19 17:06 点击:
分享到:
    产品是企业开展市场营销活动的物质基础。产品策划是现代营销策划中的最重要因素。产品策略策划直接影响和决定其他营销组合策划,对企业的市场营销的成败关系重大。那么产品策划到底有哪些呢?北京赛车论坛给大家简单解答一下。
 
    1.基于产品整体概念的产品策划产品整体概念是在市场竞争日益激烈和顾客权力逐渐增强的背景下产生的,与传统的产品概念相比,它有更宽广的外延和更丰富的内涵。传统的产品格念是指人们通过生产劳动创造出来的具有特定用途和物质形态的实体,如手机、服装、汽车等。而在现代市场营销学中,产品则是指人们通过创造并用来交换以满足其需要的一切有形和无形的要素,既包括实物、场所、服务,也包括建议、思想、意识等。现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品、期望产品和潜在产品五个层次。
 
    2.基于产品生命周期阶段策略策划产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德“弗农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。产品生命周期,简称PM,是产品的市场寿命,即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为:产品生命是指市场上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期c就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的,期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差,表现为不同国家在技术—亡的差距,它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异.从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分.费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家)、一般发达国家、发展中国家。
 
    3.产品组合策略策划产品组合策略策划是企业对产品组合的广度、深度和关联性等方面进行选择、调整的决策。企业在制定产品组合策略时.应根据市场需求、企业资源、技术条件、竞争状况等因素,进行科学分析和综合比较,确定合理的产品结构c同时,随着市场需求的变化,还要适时地调整产品组合,增强企业的竞争能力,为企业带来更多的利润。可供选择的产品组合策略一般有以下几种:扩大产品组合、缩减产品组合、产品线延伸、产品线现代化等。
 
    4.产品品牌策略策划品牌策略策划主要是指企业如何合理、有效地使用品牌,以实现自身的营销目标。品牌建设是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和规范化,现代营销大师史蒂芬.金曾说过,产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,而品牌却是独一无二的。产品很容易过时落伍,而成功的品牌却能经久不衰的品牌定位就是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。它是在产品定位基础上的升华和规范化。品牌的产品组合策划.包括产品结构组合策略、产品包装组合策略、品牌策略等内容。
 
    网络营销策划的产品策划除了上述的产品策划策略之外,还有:包装策略策划、新产品开发与推广策划等。

 本文关键词:
分享到:

相关文章

成功案例

首页 | 关于聚卓 | 服务项目 | 成功案例 | 客户见证 | 专家见解 | 媒体报道 | 联系聚卓  

杭州北京赛车论坛有限公司 备案号:浙ICP备13001297号-1

服务热线:400-667-0113 电话:0571-87803343 邮编:310015

地址:杭州市拱墅区莫干山路841弄23号中博文化创意园E座5层

 竞价托管咨询点击这里给我发消息   品牌传播咨询点击这里给我发消息   营销策划咨询点击这里给我发消息