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网盟推广

企业网络推广中的网盟推广定位

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-10-16 16:07 点击:
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    百度网盟推广是覆盖60万家合作网站、95%中国网民的精准展示推广平台,通过对用户与媒体的识别、细分、定向,实现精准、便捷的展示推广投放,帮助企业主扩大品牌/产品影响力,获得营销机会。百度网盟本身具有海量展现、精准受众、持续营销、强效吸引四个方面的优势。但是,在企业实际网盟推广过程中,所得到的反馈确是,“虽然网盟的展现量大,持续营销效果强,但是客户的咨询并不精准,甚至有些客户咨询的问题不知所云,并且由于网盟广告泛滥,误点较多,对推广费用浪费情况比较明显,因此对网盟的预算大幅降低甚至部分企业推广过程中只进行搜索推广而不进行网盟推广,这样虽然避免了部分推广浪费,但是更大程度上企业也损失了品牌推广和吸引有效客户的机会。因此,正确定位网盟推广是企业做好网络推广必须考虑的一点。
 
 
    如图可以看到,网盟赖以生存的图片展现份额已经被压缩,百度将图片的展现位置替换为搜索页广告,点击之前的网盟图片展现位置的文字会链接到关键词搜索页面,众所周知,搜索的平均点击单价相对网盟的平均点击单价较高,因此……面对网盟展现的调整,企业对于网盟的推广也需要进行重新定位。
 
    首先,推广预算的调整。在网盟调整之前,账户对于网盟的预算一般是搜索的三分之一左右,调整后展现份额的减少是否应该降低网盟的份额呢?恰恰相反,网盟与搜索是相互配合推广的,在如今更加注重品牌效应的阶段,企业应该更加重视对于品牌宣传更好的网盟,获得更多的想展现机会,通过更多的展现频次,提高品牌效应。
 
    其次,对于创意的调整。网盟至关重要的是图片创意,因此调整后,需要更多的图片创意分层次展示,抢占更多的份额。分层次展示指的是,制作多套创意,根据卖点的不同设置不同的出价,同时测试多套创意的用户反馈情况,进而调整出价,在获得展现份额的同时,也能提高网盟推广的投资回报率。
 
    另外,重视文字创意展示。不要因为网盟的主要展现是图片形式而忽略了文字创意,文字创意的平均点击单价较图片创意低,但是展现量并不会少,只是因为没有图片创意明显,因此显得很鸡肋。
 
    综上可以看出,网盟在企业网络推广中是占据着很重要的地位的,北京赛车论坛:虽然百度在不断的调整,但是网盟推广的作用是不会改变的,也是需要重点去加强推广的方面。

    作者:三生石,更多经验分享请加个人QQ号/微信号:66543803,微信订阅号:niuwen182
 
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