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竞价如何优化关键词

 文章来源:聚卓营销 时间:2013-09-17 14:25 点击:
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  随着网络营销的发展趋势以及百度针对中小企业带来的宣传攻势,做竞价的企业很多也尝到了甜头,赚到了钱,但那都是少数懂得技巧的企业;多数没挣到钱的企业还在不懂和摸索中,竞价真有这么难吗?今天聚卓营销竞价团队就与大家分享一下竞价过程中该如何优化关键词?关键词的优化技巧有哪些呢?
 
  1.优化关键词的选取技巧:
 
  关键词的设置相对于推广计划和推广单元来说更直接了,这个关键词就是目标用户在百度首页上搜索的词,所以至关重要,关键词的选取也是根据要销售的产品或者服务来确定,由大的产品名称一直到小的产品细节都可以设置为关键词,一般企业设置关键词的时候,喜欢把产品名称作为关键词,想到一些之后,就想不出来了,这里建议使用百度的关键词推广工具,这个工具可以输入一个关键词然后出来很多与之相关的关键词,企业可以根据需要进行选择性的筛选,这些关键词都是目标客户经常在搜的词,并且都是和推广产品或服务直接相关,效果也很好。
 
  简单来说,关键词选择的技巧有:
 
  1)符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。
 
  2)关键词的选择要多站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。
 
  3)分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。
 
  4)随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。
 
  2. 优化关键词的质量度:
 
  1)账户结构合理化:竞价提高质量度的话首先是账户的结构整齐合理,把关键词相拟的放在一类,或者把质量度一样的放在一起,便于以后针对不同的词写推广创意。
 
  3)推广创意撰写:创意标题和创意简介要围绕关键词写作,语句要求通顺,在标题及简介中要合理插入通配符,最好两个以上,标题不要只用通配符,简介中也不能连着用通配符,总之要看起来自然。
 
  4)提高关键词的展现量和点击量。
 
  5)选择合适的显示URL。创意中URL显示选择主域名,如(www.***.com)。便于在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。另外,着陆页(访问URL)与创意的匹配度。
 
  6)账户历史表现(信用积累、历史点击率)也会有影响,日常需注意维护。
 
  3. 优化关键词的出价排名:
 
  排名是由质量度和出价(质量度 × 出价)共同决定的,是由系统实时调整的。
 
  在关键词质量度相同的情况下,出价越高,排名就越靠前;在出价相同的情况下,质量度越高,排名就越靠前。
 
  1) 进行关键词的数据统计、分析与处理;
 
  2) 进行关键词的剔除与整理,要注意长尾关键词的添加也是有选择的;
 
  3) 调整关键词的出价和质量;
 
  关键词出价降低或者提高基本都是通过对关键词的效果统计和分析才做出的调整的,我们要把目光转移到效果更好、性价比更高的关键词身上,删除或者降低那些效果不明显的关键词出价。效果好不好很时候是取决于关键词的质量度的,质量度高的关键词可以使用户花比较少的钱从而获得较好的排名。
 
  4) 账户创意的优化和持续性;
 
  通过以上介绍想必大家应该对竞价如何优化关键词有了初步理解了,我想只有真正明白了这些才能把我们的关键词优化的更好,希望大家要多多注意细节,才可以让我们将费用节省到最低,收益提高到最高。聚卓营销在竞价优化方面有多年的经验可以帮助大家省去如何优化的烦恼,具体可以联系了解。

  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
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