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竞价托管

怎么做竞价推广

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-01-23 19:10 点击:
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  2013年做竞价推广的企业越来越多了,北京赛车论坛:相关数据显示目前做百度的竞价客户已经超过四十万家,做竞价推广的企业很多也尝到了甜头,赚到了钱,但那都是少数懂得技巧的企业;多数没挣到钱的企业还在不懂和摸索中,那么到底要怎么做竞价推广呢?以下是北京赛车论坛整理的竞价推广工作内容,北京赛车论坛聚焦于企业网络营销问题的诊断与优化,主要通过培训、咨询、策划和外包的形式进行诊断与优化,保证企业在互联网上获得订单、倍增利润,同时帮助企业打造网络营销团队。
 
  竞价推广工作内容包括(以百度为例):
 
  1.在推广账户当中建立推广计划
 
  可以按照公司的产品分类建立推广计划,可以按照推广地域以及推广时间来设定推广计划,还可以为行业的竞争对手的公司名品牌名设定推广计划。总之,在建立推广计划之前,一定要有一个总体的构思。
 
  2.在推广账户当中建立推广单元
 
  一个推广计划当中可以细分为多个推广单元,然后每个推广单元对应一个产品或者服务。推广单元的数量尽量不要太多,账户的结构太臃肿会导致后期的维护和优化的工作十分的庞大。优化的难度提升,也会间接的降低优化的效果。
 
  3.为每个推广单元添加关键词并撰写创意
 
  通过百度搜索推广后台的关键词工具为每一个单元添加关键词,关键词的选择要从”每日搜索量和竞争激烈程度”两个方面来考量。要从关键词工具里,选择那些搜索量较大,竞争激烈程度较低的关键词。 创意的撰写,首选要参考排名最靠前的竞争对手来做。每个推广单元的创意要在4到10个之间。不能太多,也不能太少。并且要观察每周的创意展现情况,转化率较低的创意要进行删除或者修改,直到每个关键词的质量度达到三星。
 
  4.设定推广地域推广时间及每日预算
 
  当以上工作完成以后,最后一个环节就是要根据公司的实际情况来进行广告投放的设置。比如说,我们公司的百度推广只投放上海;推广时间是每周一到每周五的早上9点到晚上6点;每天的百度搜索推广预算为600元。 这里特别注意一点的是:如果当天百度搜索推广的预算提前消费完,一定要及时观察账户内的关键词点击和消费情况,查看是否被恶意点击。还要对比当日的电话反馈情况,如果某个关键词当日被大量点击,但是跟该关键词有关的业务没有客户咨询。则要及时对账户进行调整,修改出价或者调整推广的侧重点。
 
  5.日常的百度搜索推广账户优化工作
 
  主要是观察日常的百度搜索推广账户的消费情况:如果当日预算没有消费完毕,可以增加投放时间,提高重点词的出价;如果当日预算提前消费完毕,则要及时分析账户的推广情况,观察是否被恶意点击,被点击的关键词是否跟业务有关,关键词的匹配方式是否恰当等。 百度搜索推广账户的优化最为重要的工作就是创意的撰写及修改,创意的水平关系到关键词的质量度,较高的质量度能够让关键词以较低的价格在百度竞价上获得较高的排名。所以日常的优化工作,应该以分析创意以及创意的撰写与修改为主。
 
  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
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