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竞价托管

推广竞价概况

 文章来源:聚卓营销 时间:2015-01-23 19:10 点击:
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  推广竞价是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广,它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。企业在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。
 
  推广竞价的平台目前有:百度推广竞价、谷歌推广竞价、搜搜推广竞价、搜狗推广竞价以及有道推广竞价等推广平台。
 
  目前,百度推广竞价又包含:搜索推广、网盟推广与移动搜索推广三种。
 
  那么,推广竞价的操作步骤是怎样的呢?以百度推广竞价设置为例:
 
  1.在推广账户当中建立推广计划:
 
  从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。在推广可以按照公司的产品分类建立推广计划,可以按照推广地域以及推广时间来设定推广计划,还可以为行业的竞争对手的公司名品牌名设定推广计划。
 
  2.在推广账户当中建立推广单元:
 
  一个推广计划当中可以细分为多个推广单元,然后每个推广单元对应一个产品或者服务。要按照意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,更有针对性的撰写创意,这样优化的难度降低,也会间接的提升优化的效果。
 
  3.为每个推广单元添加关键词并撰写创意:
 
  通过百度搜索推广后台的关键词工具为每一个单元添加关键词,关键词的选择要从“每日搜索量和竞争激烈程度”两个方面来考量。要从关键词工具里,选择那些搜索量较大,竞争激烈程度较低的关键词。当网民的搜索词与关键词足够相关,就能“触发”关键词,客户的推广信息就能在网民面前展现。
 
  创意的撰写,首选要参考排名最靠前的竞争对手来写。每个推广单元的创意要写多于2个,采用轮替的模式,可以观察每周的创意展现情况,不断的针对转化率较低的创意进行删除或者修改,直到每个关键词的质量度达到三星。
 
  好创意可以最大化低吸引潜在客户的点击,提高关键词质量度,排除非潜在客户的误点击,降低推广成本。
 
  4.设定推广地域推广时间及每日预算:
 
  当以上工作完成以后,最后一个环节就是要根据公司的实际情况来进行广告投放的设置。比如说,某培训机构只投放当地;推广时间是每周一到每周五的早上9点到晚上6点;每天的百度搜索推广预算为500元。这里特别注意一点的是:如果当天百度搜索推广的预算提前消费完,一定要及时观察账户内的关键词点击和消费情况,查看是否被恶意点击。还要对比当日的电话反馈情况,如果某个关键词当日被大量点击,但是跟该关键词有关的业务没有客户咨询。则要及时对账户进行调整,修改出价或者调整推广的侧重点。
 
  5.日常的百度搜索推广账户优化工作:
 
  主要是观察日常的百度搜索推广账户的消费情况:
 
  监控指标:预算消费情况,日展现量,日点击次数,日点击率,是否恶意点击,关键词的质量度,关键词的出价,是否有被恶意点击,搜索词的相关度等各种数据报告,做到每日找到问题,每日及时调整推广竞价情况。
 
  综上,一个良好推广竞价账户的设置是与竞价的专业度密切相关的,否则也达不到应有的效果,可以考虑运用一支专业的推广竞价队伍来帮助操作账户。
 
  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
 本文关键词:推广竞价 |
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