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竞价托管

SEM竞价外包管理

 文章来源:聚卓营销 时间:2013-09-01 19:58 点击:
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  SEM竞价外包管理就是百度推广外包,又称百度竞价外包、百度竞价托管、百度账号托管、百度账户托管等,是指百度推广用户将百度竞价账户委托(外包)给第三方的SEM服务商,由第三方SEM服务商对百度竞价账户进行优化、管理、质量度优化、ROI提升等。
 
  常见的SEM服务主要包括以下几部分:
 
  1.优化的账户结构
 
  SEM服务商会审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。
 
  2. 改进创意的撰写质量
 
  创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整,同时尽可能做到飘红。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。
 
  3. 选择合适的访问URL和显示URL
 
  访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况 下,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象,也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。
 
  4. 选择更具体、商业价值更高的关键词
 
  不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“英语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常 识。相对来说,搜索“英语培训”、“英语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
 
  5. 优化匹配方式
 
  百度官方建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。这种思路对中小企业来说,预算有点困难,我们更推荐由短语匹配到精确地方式。
 
  6. 调整出价,即每次最高点击价格
 
  根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。
 
  总之,百度竞价账户优化是一个逆水行舟、不进则退的过程,要找专业的搜索引擎营销服务商外包及托管,持续关注账户表现,在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法,聚卓竞价托管除了做到以上6点外,更多地从数据监控角度保障了竞价推广的科学性。
 
  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
 本文关键词:SEM竞价 |
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