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竞价托管

竞价推广流程

 文章来源:聚卓营销 时间:2013-09-10 09:53 点击:
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  顾名思义,竞价推广流程其实就是开展竞价工作的主要内容和步骤,这个流程是任何做竞价的朋友在开始做竞价推广前必须弄清楚的,以目前主流的推广渠道百度为例,竞价推广流程可以分为以下几部分:
 
  一、账户准备阶段,包括与百度推广顾问洽谈、签合同、付款和审核开户等前期工作
 
  二、市场调研阶段,包括分析竞争对手、调查消费者心理、市场数据分析等
 
  三、竞价推广阶段(也就是狭义上和实质上的竞价推广流程),包括
 
  (1)在推广账户当中建立推广计划
 
  可以按照公司的产品分类建立推广计划,可以按照推广地域以及推广时间来设定推广计划,还可以为行业的竞争对手的公司名品牌名设定推广计划。总之,在建立推广计划之前,一定要有详细地调研分析,有一个总体的构思。
 
  (2)在推广账户当中建立推广单元
 
  一个推广计划当中可以细分为多个推广单元,然后每个推广单元对应一个产品或者服务。推广单元的数量尽量不要太多,账户的结构太臃肿会导致后期的维护和优化的工作十分的庞大。
 
  (3)为每个推广单元添加关键词并撰写创意
 
  通过百度搜索推广后台的关键词工具为每一个单元添加关键词,尽量选择那些搜索量较大,竞争激烈程度较低的关键词。而创意要参考排名最靠前的竞争对手来做,每个推广单元的创意要在4到10个之间,不能太多,也不能太少,转化率较低的创意要进行删除或者修改,直到每个关键词的质量度达到三星。
 
  (4)设定推广地域推广时间及每日预算
 
  当以上工作完成以后,最后一个环节就是要根据公司的实际情况来进行广告投放的设置。这里特别注意一点的是:如果当天百度搜索推广的预算提前消费完,一定要及时观察账户内的关键词点击和消费情况,查看是否被恶意点击。还要对比当日的电话反馈情况,如果某个关键词当日被大量点击,但是跟该关键词有关的业务没有客户咨询,则要及时对账户进行调整,修改出价或者调整推广的侧重点。
 
  (5)日常的百度搜索推广账户优化工作
 
  主要是观察日常的百度搜索推广账户的消费情况:如果当日预算没有消费完毕,可以增加投放时间,提高重点词的出价;如果当日预算提前消费完毕,则要及时分析账户的推广情况,观察是否被恶意点击,被点击的关键词是否跟业务有关,关键词的匹配方式是否恰当等。
 
  注意事项:竞价推广流程的核心是不断优化账户,而账户优化最为重要的工作就是创意的撰写及修改,创意的水平关系到关键词的质量度,所以不要以为账户设好了、关键词选好了就能赚钱了,优化是一支要坚持的事情。据我了解,聚卓营销有个基于百度竞价的产品叫聚卓竞价托管,不妨了解下,或许对你有帮助。

  作者:钮问,如果本篇文章对你有用,微信扫描以下二维码,马上获取公司“内部实训专用教程”电子书。
 
钮问自媒体
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